La actual identidad corporativa de SALOU fue creada hace 17 años y es la que se ha utilizado para promocionar el destino durante este periodo
La marca de una ciudad es un activo estratégico en términos de comunicación y de negocio. Bajo esta premisa, el Patronato de Turismo de Salou ha presentado hoy la nueva imagen de la ciudad, un rebranding en el que se ha trabajado en los últimos meses con la finalidad de llevar a cabo una mejor construcción de la marca que conduzca a unos buenos resultados económico-financieros y que busca transmitir una idea clara: Salou es un destino familiar de calidad y de confianza.
Como se ha explicado hoy, se busca superar la imagen de la marca actual, con 17 años de impacto a todos los niveles, para seguir adelante con un objetivo: transmitir que Salou ofrece un gran abanico de posibilidades y un enriquecimiento turístico durante todo el año para un público mayoritariamente familiar. Después de este tiempo, Salou sigue trabajando para ofrece los mejores servicios a las familias, pero ya desde una posición establecida y con una potencia que quiere transmitirse con la nueva imagen.
El alcalde, Pere Granados, ha señalado cómo "Salou pretende generar una nueva imagen, más moderna, actual, donde se transmitan los valores, atributos y atractivos diferenciales del destino turístico como emplazamiento destacado en la costa mediterránea" y añadió que "durante el 2016 hemos registrado un total de 7.558.545 pernoctaciones –un aumento de un 9%–, con una media de 4,1 noches de estancia en el destino. Es decir, ya es un destino turístico de primer orden".
¿Qué busca el rebranding?
La nueva identidad –que pierde los recuadros de colores que enmarcaban cada una de las letras de la ciudad– y ofrece una tipografía mucho más atrevida que debe fortalecer la marca, potenciar la percepción de destino global y de centro neurálgico para el turismo de sol y playa que incluye parques temáticos y una amplia oferta de calidad.
“En un mundo con infinidad de destinos turísticos de calidad”, como señalaba el concejal de Turismo, Benet Presas, "cada vez se hace más difícil elegir el destino vacacional. No es una elección fácil porque es el lugar donde esperamos pasar las mejores semanas del año, y porque, a diferencia de un coche o de unos zapatos, los destinos no pueden probarse antes de comprar". Y añadía cómo "en estas circunstancias la marca juega un papel importantísimo en la decisión, declinando la elección hacia los destinos con mejor imagen, mejor marca. No es sólo un logo, es una herramienta fundamental para el atractivo turístico de una ciudad y, por extensión, para su prosperidad".
El gerente del Patronato, Juan Carlos Capilla, explicó el porqué del rebranding de Salou, afirmando que inician esta nueva etapa con mucha ilusión. Impulsar la construcción de esta nueva marca integrada y coherente de la ciudad ayudará a desarrollar una narrativa consistente y una idea de fuerza sobre la que tejer un plan de trabajo con objetivos claros porque "las marcas están vivas, y por lo tanto deben renovarse cada cierto tiempo o se arriesgan a quedar desfasadas", apuntaba. Así que, esta nueva imagen que comenzará a desplegarse en todos los soportes (oficinas, tren turístico, catálogos, papelería, web, opis ...) tiene 4 puntos fundamentales sobre los que se va desglosando:
1. Es 'Family friendly': destino vacacional para familias con actividades para niños y adultos en un entorno seguro y con muchas opciones.
2. Tiene 'Engaging': conecta con la gente, la hace salir, disfrutar de infinidad de actividades posibles. Recordaremos los buenos momentos vividos en la ciudad.
3. Welcoming: ciudad abierta, amable, moderna, inclusiva para parejas, senior, deportistas ...
4. Quality: ciudad preparada para unas vacaciones de calidad con equipamientos de primera clase, aguas limpias, playas de primera...
Así que, para Capilla, "la unión de todos estos conceptos se materializa en un logotipo que tiene fondo y recorrido. Es un logotipo que, aparte de lucir, comunica y que ayuda a grabar en la mente de los consumidores una imagen específica de la ciudad: colorida, positiva, alegre y confiada".
Por supuesto, el logo comunica que Salou es mucho más que playa. Tiene playa, sí, y lo decimos abiertamente porque podemos presumir de playas que son nuestro orgullo. Pero también comunicamos otros atractivos del destino como los deportes acuáticos, la naturaleza y medio ambiente (jardines, paseos...), la diversión familiar y el ocio
